“2025北京仲夏电影嘉年华”：千万观影券激活暑期票房
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2025年7月23日，由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办的“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”暨“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”正式拉开帷幕。这一活动以推动文商旅体融合、带动城市综合消费为目标，致力于打造一场覆盖广泛、形式多样、体验丰富的夏季光影盛宴，全面激发电影市场活力。
作为活动的核心举措之一，政府投入1000万元专项资金用于惠民观影补贴，并通过猫眼等线上平台发放额外优惠券，实现观影成本的大幅降低。具体优惠方式设计多元且贴合不同观众需求：每日早场九点半前的场次可享立减30元优惠，全日全时段影片立减20元；黄金场次多人购票每满三张可再减20元；还设有特定影片优惠专区，部分场次票价低至19.9元。此外，活动联合美团平台发放约25万份价值66元的观影优惠券包，总价值达约1500万元，进一步扩大了惠民覆盖面。

值得关注的是，本次活动进一步深化“票根经济”模式，将观影行为与城市商业消费紧密联动。观众凭电影票根可在全市30个主要商圈、近千家品牌商户中享受餐饮、购物等跨业态优惠，形成“一张票根、多重福利”的消费闭环。这一机制不仅提升电影票的附加价值，也有效拉动商圈客流，促进假日经济和夜间经济发展。
在丰富观影体验方面，活动着力推广科技赋能的新型观影场景。例如通州首都电影院推出飞行影院，朝阳区798艺术区设立虚拟现实影院，多个区域还布局了沉浸式影院空间，为观众带来超越传统视听感受的科技文化体验。同时，全市范围内还将组织露天电影放映活动，结合创意市集、主题展览、光影夏令营等周边内容，打造开放、轻松、富有文化气息的公共娱乐现场。

启动仪式上重点推介了多部优质影片，包括根据真实历史事件改编的《东极岛》，以大量水中实拍和宏大特效再现中国渔民英勇救援英军战俘的事迹；口碑动画续作《罗小黑战记2》凭借治愈画风与合家欢主题吸引众多家庭观众；犯罪动作片《捕风追影》则因成龙与张子枫的全新搭档和新颖题材引发市场期待。这些影片类型多样、题材丰富，满足了不同群体的观影需求。
政企协同与区域实践也是本次活动的重要支撑。北京市商务局同步推出节庆促销、以旧换新补贴及优化退税服务等配套政策，进一步优化消费环境。多个商圈与影院积极响应该体系，如五棵松万达推出“票根经济2.0”专项计划，首都电影院面向学生与游客推出半价观影及百万观影券发放活动。海淀区通过组建“电影消费联盟”积极拓展“电影+亲子”“电影+运动”等新消费场景；通州区则以“运河上的通州”为主题，计划全年布置400余个放映点，举办公益放映达1.4万场，推出“运河边的光影故事”系列文化活动，实现公益性与商业性的有机融合。

通过政府补贴、商圈联动、科技赋能、政企协作与区域创新等多维并举，2025年北京暑期国庆惠民观影活动不仅是一场普通的文化消费促进项目，更成为整合城市资源、激活消费潜力、丰富市民精神生活的重要平台，为全国文商旅融合发展提供了具有示范意义的实践案例。