今日影评 | 如何让电影宣发“叫卖”更响亮？
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最近电影宣发这事儿吧，可真是让片方和观众都挺闹心的。我刷抖音的时候经常刷到那种电影宣传片，演员对着镜头说”这部电影特别感人”，然后剪几个哭戏镜头，配一段煽情音乐——说真的，这种套路我看得都快能背出来了。有个叫小吕的观众说得挺对：”现在这些宣传片拍得工作人员是挺辛苦的，但就是让人提不起兴趣。”
前两天《水饺皇后》上映前，我特意去看了看数据。好家伙，这片子”想看人数”才8.7万，要知道去年同期的《维和防暴队》可是有56万人标记想看。更夸张的是整个五一档预售票房，今年才1个亿，比去年直接腰斩。抖音上电影官方号的点赞量也跌了三分之一，播放量少了15%。我朋友小熊吐槽说：”现在刷十条抖音，八条是短剧，剩下两条是旅游攻略，电影宣传根本刷不着。”

说到路演就更逗了。上个月有部片子来我们城市宣传，主演在台上跳《科目三》，台下观众一脸懵——这跟电影有半毛钱关系吗？小朱说得特别实在：”我们大老远跑来是想听主创聊创作故事的，结果看他们在台上跳网红舞，还不如在家刷短视频呢。”而且现在路演城市越来越少，二三线城市的观众根本见不着主创。
不过也有做得不错的例子。《你想活出怎样的人生》搞了个AI滤镜特别有意思，能把你的脸变成宫崎骏动画里的角色，我朋友圈好多人都在玩。还有《哈尔的移动城堡》重映，找于适和尹正来配音就挺合适，既有关注度又符合片子气质。翁旸老师说现在宣发得让观众从”看热闹”变成”参与进来”，这话我特别认同。

现在片方都爱在短视频平台买赞买评论，结果上映后票房扑街的例子可不少。我就遇到过好几次，抖音上吹得天花乱坠，进电影院看了才发现完全不是那么回事。有次我跟着抖音推荐去看某部”催泪大片”，结果全场就我在打哈欠——后来才知道那些哭得稀里哗啦的观众评论都是刷的。
其实观众不是不爱看电影了。今年五一假期旅游人数还涨了6.4%呢，头部短剧预约量都能到110万。问题是怎么把大家的注意力拉回电影院。谭飞说得挺对，与其在公域流量里跟短剧、旅游抢地盘，不如好好经营自己的影迷社群。就像我加的一个科幻电影群，每次有好片子上映，群主组织的包场活动都爆满。

现在最需要的是改变思路。别再让演员在路演上跳网红舞了，多聊聊剧本创作背后的故事不好吗？与其砸钱买热搜，不如像《奥本海默》那样搞些科学讲座。技术手段也得跟上，AR、VR这些新玩法该用就得用。最重要的是得说实话，别把烂片包装成神作——观众上一次当就不会再信第二次了。
说到底啊，电影宣传就跟化妆似的。翁旸老师那个比喻特别形象：好的宣发是化淡妆，把片子本身的优点凸显出来；烂宣发就像浓妆艳抹，反而把缺点都暴露了。现在观众精着呢，与其搞些虚头巴脑的噱头，不如老老实实把电影拍好，用真心换真心。你们说是不是这个理儿？